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  • 當代文體旗下新英體育宣布全新營銷戰略 開啟2021體育大年
  • 2020-12-307011
  •       12月29日,當代文體旗下新英體育在京舉辦了“新英體育十周年主題分享會”,當代文體董事、新英體育CEO喻凌霄發表了主題為“新英10年遇上2020”的演講。會上,喻凌霄正式介紹了公司“版權運營和體育營銷國際化”的雙引擎發展戰略,并聯合亞足聯、西甲聯盟、國際品牌等合作伙伴,向在場嘉賓詳細介紹了未來10年的體育資源布局。


    加速拓展,聚焦全球體育IP

            新英體育成立于2010年,2018年8月由中國滬市A股主板上市公司——武漢當代明誠文化體育集團股份有限公司(股票代碼:SH.600136)并購,正式成為當代文體的全資子公司。自此,新英體育開始加速公司業務轉型,放眼全球體育IP,快速拓展公司業務范圍。
            2018年10月29日,當代文體旗下登峰體育(DDMC FORTIS)與亞足聯在馬來西亞吉隆坡簽署《關于亞足聯賽事全球商業權益》正式合約,擁有2021-2028年亞足聯所有相關賽事的媒體版權和商業贊助權益,其中包含2023年和2027年兩屆亞洲杯、2022年和2026年兩屆世界杯亞洲區預選賽以及合作期內全部8屆亞冠聯賽等。這是首次由中國公司主導世界級體育IP全媒體版權和商務權益開發,這也是當代文體在亞洲體育市場的突破。

            2020年6月29日,登峰體育(DDMC FORTIS)正式更名為亞洲足球商業開發有限公司(FMA)。此次更名顯示了當代文體攜手所有合作伙伴,深耕亞洲體育市場,充分利用中國市場優勢,全面支持FMA提升賽事品質與營銷水平,共同推動亞洲足球運動發展的決心。
            在國際足球賽事方面,當代文體目前擁有2019-2029共10個賽季西甲聯賽全媒體版權以及2018-2022年歐足聯國家隊系列賽事(含2020年歐洲杯正賽及預選賽、2022年世界杯歐洲區預選賽等)的新媒體版權。2020年5月,新英體育與西甲聯盟和MediaPro共同成立全新的合資公司Spanish Football Commercial and Marketing Company(SFCM)。這是一家由海外足球聯盟發起,聯合海外內容制作機構和中國體育營銷公司共同成立的合資公司。

            喻凌霄表示:“我們一直在不斷拓寬體育營銷的邊界,開創體育營銷的新生態。未來將聯手更多的國際體育機構在體育營銷領域進行創新,充分利用公司的上下游資源優勢,在已有核心業務的基礎上,不斷開發新產品、新業務,創造出中國受眾喜歡的體育娛樂產品和內容,深度挖掘國際體育IP在中國市場的商業價值?!?/span>


    2021年體育營銷元年開啟 國際品牌布局亞洲市場

            全球疫情的不確定性和中國經濟發展的巨大潛力,令全球品牌把視線聚焦在中國市場。在FMA的促成之下,德國馬牌輪胎近日宣布與亞足聯成功續約,成為亞足聯國家隊的全球合作伙伴。在活動現場,FMA副總裁白鏡透露,目前亞足聯國家隊賽事的招商正在積極推進中。亞足聯國家隊全球合作伙伴共計劃招商8席,目前已經有接近四分之三的席位被鎖定,這其中也不乏中國品牌。FMA對亞足聯國家隊賽事和俱樂部賽事的贊助層級進行了創新設計和拆分,除傳統的全球合作伙伴和全球供應商級別外,還開放了區域贊助商和區域供應商的級別。來自世界各地的合作伙伴,可以在不同市場中根據其需求調整權益分配,進行更有針對性的策劃。
            在活動現場,新英體育副總裁朱有勁與西甲聯盟中國區總經理、SFCM公司CEO Sergi Torrents一同分享了新英體育與西甲在未來如何與品牌和賽事機構攜手,在商業開發、品牌推廣及市場激活方面做全新的嘗試,新英體育將與SFCM深度開發西甲這一全球娛樂品牌在中國的市場潛力。Sergi Torrents表示:“西甲在中國發展戰略的核心要素就是本土化,我們與MediaPro和新英體育創建合資公司,能夠把西甲本土化做得更好。未來,SFCM將會圍繞數字生態系統與線下活動及電競業務,進行深度商業化開發,為品牌提供更多的商務營銷解決方案。

            一系列的商業合作,提前點燃了2021體育大年的熱度。2021年,歐洲杯、奧運會、世界杯亞洲區預選賽將輪番登場,全球體育品牌已經開始提前布局,為體育大年做足準備。憑借對中國體育行業發展趨勢的準確判斷和豐富的運營經驗, 2021年,新英體育將不斷拓展邊界,為用戶和合作伙伴提供更具創新力的體育營銷服務及內容服務。在合作伙伴的助力下,當代文體也將全面迎來企業發展新機遇。


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